Europese internetreclame-uitgaven verdubbelen

Blue-Sky · 13 jul 2007, 15:01

<img src="http://upload.userbase.be/upload/060713_geld_kl.jpg" align="left" width="120" height="100">Europese bedrijven gaan de komende vijf jaar twee keer zoveel geld uitgeven aan online reclame. In 2012 zullen zij meer dan zestien miljard euro hieraan spenderen. Dat voorspelt Forrester Research in een nieuw rapport. Het onderzoeksbureau heeft meer dan 25.000 consumenten in acht Europese landen ondervraagd, evenals 24 grote Europese adverteerders.

De reden voor de verdubbeling van de marketinguitgaven is eenvoudigweg dat het publiek - en daarmee de aandacht - steeds meer opschuift richting online. Bovendien zal het aantal Europese consumenten met breedbandtoegang stijgen van 47 miljoen (vorig jaar) naar 83 miljoen. Dat betekent dat internetadverteerders zullen overstappen op rich media en andere formaten.

Nieuwe reclamevormen
Wie het slim aanpakt, kan zelfs het ingebakken wantrouwen van consumenten jegens reclame omzeilen. Prijsvergelijkende sites worden namelijk door veertig procent van de consumenten vertrouwd, volgens Forrester. En ruim een derde vertrouwt op online productrecensies van gebruikers. Marketeers kunnen daarop inspelen met nieuwe vormen van online marketing, zoals blogreclame en online mond-tot-mondreclame.

"Nu verschillende soorten sociale media zoals MySpace en vriendenreviews een grotere invloed op gebruikers krijgen, is het te verwachten dat marketeers op de trein springen", zegt senior analist Rebecca Jennings. Ze voorspelt meer reclame-uitgaven voor RSS, blogs en netwerken.

Irritatie
Mooi meegenomen is dat internetreclame volgens Forrester minder irritatie wekt: ruim een derde van de online consumenten stoort zich niet aan advertenties, wanneer die gerelateerd zijn aan hun interesses. De vraag is overigens of dat zo blijft, wanneer reclame steeds meer verweven raakt met blogs, netwerken en gebruikersrecensies.

Voorlopig blijft vooral de 'traditionele' online displayreclame populair: Bijna alle geïnterviewde bedrijven gebruiken banners als marketinginstrument. De meeste maken daarnaast reclame middels betaalde zoekresultaten. De uitgaven aan displayadvertenties groeien in totaal van 2,5 miljard euro vorig jaar naar 5,6 miljard in 2012.

Bron: ZDNet.be van 13 juli 2007

13 jul 2007, 15:05

Daar zal Google ook wel niet triestig om zijn

deej · 13 jul 2007, 15:59

Nog leuker is dat met de Noscript plugin van Firefox veel internetreclame niet eens in de pagina verschijnt

.

on4bam · 13 jul 2007, 18:35

Deej_1977 schreef:Nog leuker is dat met de Noscript plugin van Firefox veel internetreclame niet eens in de pagina verschijnt .

In combinatie met een goede host file doet ad-block plus het hier ook perfect. Uitzonderlijk komt er nog reklame op mijn scherm.

Met 1 banner op een website kan ik nog leven maar als een site pop-up, pop-under en dergelijke begint te openen dan is het voor mij direct een no-go. Hetzelfde principe gaat op voor andere soorten reklame (radio, tv..)

Blue-Sky · 13 jul 2007, 19:02

on4bam schreef:Hetzelfde principe gaat op voor andere soorten reklame (radio, tv..)

Die overdreven reclame is inderdaad zeer storend, zoals reclame voor Harry Potter, die vóór de tekst gezet wordt wat je wilt lezen. Maar ja, daar is poen mee te pakken.
Zoals het image in de topicstart al duidelijk maakt.

Ofloo · 13 jul 2007, 20:19

Sommige sites worden gewoon uitgemolken, zulke sites wil ik zelfs niet meer bezoeken meestal trekt de content ook op niks meer.

Deej_1977 schreef:Nog leuker is dat met de Noscript plugin van Firefox veel internetreclame niet eens in de pagina verschijnt .

Bovenop dat heb ik nog eens "adblock plus" plugin op die manier kan ik filters downloaden en zelf filters instellen.